東京初市・京都初市・東京浴衣展

きもの業界の皆様へのお知らせです。
2018年1月の藤井絞の展示会は、京都、東京併せて3回開催致します。
東京初市、京都初市、東京浴衣展の順です。
詳細は添付案内状をご覧の上、是非お越し下さいませ。

名古屋帯 「柴犬」 雪花絞浴衣

名古屋帯 「柴犬」
雪花絞浴衣

着尺「梅」コート「雪の華」コート「雪だるま」

着尺「梅」コート「雪の華」コート「雪だるま」

2018年年頭所感

皆様、改めまして新年明けましておめでとうございます。本年も変わらぬお引き立てを賜りますよう何卒よろしくお願い申し上げます。さて、今年の藤井絞は本日1月4日からの始動となりました。年末年始、長い冬期休暇を頂き、様々なことを考える時間がありました。昨年末のブログで2017年の総括も致しましたが、今年のテーマを何にしようかなと考えていたところ、ずっとはじめに浮かんできた言葉が【ブランディング】でした。近年「藤井絞のブランディングは?」とか「これからどこに向かうのですか」と聞かれることが多く、自分の中で整理する為にもこの【ブランディング】を今年のテーマと致します。

では、そのテーマに至った背景から始めます。「雪花絞」という技法で作られた弊社の綿麻浴衣が8年前にCMで扱われ、そのおかげで会社始まって以来の大ヒット商品となりました。それまでの弊社はメディアで取り扱って頂いたり、積極的にこちらからメディアに働きかけたりする会社ではありませんでしたので、CMで扱われることがこんなに影響があるんだと考えさせられる大きな事例でした。幸運以外の何ものでもなく偶然CMに使って頂いた浴衣によって、会社が大きく変わり始めました。その年、そして翌年から、全国の呉服店の皆様が目の色を変えて藤井絞に来られるようになりました。「この浴衣、藤井さんの商品ですよね。分けてもらえませんか」とか「うちのお客様に藤井絞で売ってるから買ってきて欲しいと言われました」など、お客様から考えられないような有難いご注文をあちこちで頂きました。いわゆる「指名買い」です。古くからのお得意先様、そして新規の呉服店様、両方の動きで商売は活性化し、大きな恩恵がありました。今振り返りますと、幸運と感謝しかありません。そしてこの経験が藤井絞の【ブランディング】に取り組むきっかけとなりました。当時はTwitterが流行っていて、Facebookが出てきて、弊社もHPを開設しブログを始めた頃で、以前の情報のスピードと全く違う速さでものが伝わり、届く体験をしました。SNSが急速に発達し、やる気のあるきもの業界の方々やきもの好きな消費者の皆様と繋がるようになりました。藤井絞の情報を広く深く伝えることが出来たことは、間違いなくSNSがあったからです。万人が見ることが出来る為、見せ方や伝え方を思慮し、画像や言葉によって藤井絞をどのように魅せるかに取り組んだことが【ブランディング】を意識した経緯です。

近年浴衣を中心とした発信で、まず藤井絞が知られることについては成功致しました。ビジュアル的に分かりやすいこと、素材に関する利点、そして弊社で一番廉価な商品であり絹に比べお求めやすいことなど理由は様々ですが、藤井絞が浴衣のメーカーだと思われることが増えました。結果、そのことの良し悪しが出て来たことも否めません。元来、絹の絞り染めしかしていなかったメーカーが、綿麻や綿の絞り染めで名を馳せてることがよろしくないという風潮も出てきたように感じます。しかし、弊社にとっての浴衣の売上は伸びてると言いましても全体の4分の1に過ぎません。藤井絞の屋台骨はあくまでも絹のきものや帯なのです。次はそのことを広く知って頂きたいと思い、また新たな藤井絞の【ブランディング】に取り組もうと考えました。そしてそれはたいへんおこがましいですが、伝統的工芸品であります『京鹿の子絞』の未来を創る為でもあります。今までは愛知県の伝統的工芸品の有松鳴海絞の技術であります「雪花絞」で名を知られ感謝しかありませんが、これからは『京鹿の子絞』の認知度を上げていくことが、新しい【藤井絞のブランディング】に繋がると信じています。その【ブランディング】を通じ、より認知度を上げ、より皆様へ選んで頂ける商品を作るメーカーになることこそが『京鹿の子絞』の未来を創る一助になるでしょう。そしてそれは仕事を生み出すことに繋がります。無論、弊社の仕事だけですべての職人の方々の仕事を護ることは出来ませんが、技術を継承する礎にはなりたいと考えています。幸い浴衣がヒットしたことにより、近年絹の数倍の量の仕事が浴衣に展開出来るようになりました。現在、京鹿の子絞の職人の平均年齢は70歳前後になっています。この素晴らしい技術を数年後に継承する為にも、浴衣に『京鹿の子絞』の技術を今までよりたくさん施し、新しい職人を育てる道を創りたいと考えています。新しい方々に、学びたい、仕事としてやってみたい、挑戦したいと思って頂く為には、魅力のある仕事として認めてもらうしかありません。その為にも京鹿の子絞と藤井絞の【ブランディング】が必要なのです。

私が藤井絞に入社して今年で20年目の年になりました。すべてが順風満帆だったとは申しませんが、皆様のご支援や信じられない運、様々なものに護られ、今があります。次の20年を創る為、今まで皆様から頂いたものをすべて駆使し、これまで以上に全力で取り組む所存です。私は一流ブランドや本で指南しているような高尚で戦略的な【ブランディング】は出来ません。そして特に勉強もしておりません。ただ、きものに関してはセオリーが通用しにくい世界だと感じています。ですのでどなたがどんなことを仰ろうと、どこまでも藤井絞らしく、そして自分らしく【藤井絞のブランディング】を構築したいと思っております。そうは言いましても不勉強ですし、自分では分からないこと、感じないことも多々あると思います。その為には皆様の温かい御指導、ご意見が必要です。是非、皆様のお力をお貸し頂きたく、伏してお願い申し上げます。

最後になりましたが、数回伺った居酒屋の店主から新年に頂いた年賀状を披露致します。
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数年後も数十年後もずっと職人さんに感謝される会社でありたい。これは第三者が聞かれた話しですが、ものすごく有り難く、そしてプレッシャーにもなりました。藤井絞がものを作れる訳ではなく、あくまでも卓越した職人の方々の技術に支えられ、今日があります。私たちが職人さんに感謝してもしきれません。職人さんの思いを受けてこれから藤井絞がすることは何か。それは仕事を創る、安心して続けられる仕事量を確保すること。すなわち藤井絞の商品が売れるようになることなのです。その為の【ブランディング】なのです。【ブランディング】を通じ、弊社が今後どのように見えるか迷いながら、もしかすると間違った方法で展開するかもしれませんが、たくさんの方々に支持され、選択して頂ける【藤井絞ブランディング】を考え皆様にお伝え出来れば、未来を創ることが出来るのではないでしょうか。その日を信じ、本日より始動致します。今年も変わらぬご愛顧を賜りますよう何卒よろしくお願い申し上げます。

藤井絞株式会社 藤井 浩一

2017年を振り返って

藤井絞は先日22日(金)を持ちまして、2017年の業務を終了致しました。今年もたくさんの方々にたいへんお世話になり、ありがとうございました。心より感謝申し上げます。
さて、今年のスローガンは「創造」でした。弊社の考える創造とは、顧客創造、市場創造、商品創造、価値創造、技術創造、職人創造です。前の4つの創造は『商い』に直結することで、概ね順調であったと感じています。廃止していた案内状の送付を年3回行ったことで、浴衣や決算期、そして秋の商戦時の来客が多くなり、紙媒体の案内状の大切さを再び感じました。良い結果でしたので来年もこの取組みは続けていこうと考えています。
そしてあとの2つ、技術創造と職人創造はほぼ未達であったと言わざるを得ません。技術創造ですが、引き続き好評を頂いている【雪花絞】の次の素晴らしい技術、商品を作ることが急務だと考えています。ここに来て、より【京鹿の子絞】に拘った商品作りが大切になってきました。そしてそれは職人創造にもつながります。京鹿の子絞の職人の平均年齢は約70歳。技術伝承にはもう時間がありません。そこで、職人になりたい人を探すために人材のプロと協力して、職人を創る仕組みに取り掛かろうとしています。多工程の京鹿の子絞ですが、単一技術、専門職だからこそ、より高度な絞り染めが出来ます。今技術を習得すれば、5年後、10年後は職人がいなくなり、残存者としてすごい付加価値がつく技術になると確信しています。楽観的な考えなのはわかっています。しかし単純に考えると、確実に職人は10分の1になりますが、市場は10分の1にはならないでしょう。ですので私は今、職人を志す最期のチャンスだと感じています。来年こそは新しい職人を創造するスタートを出来ればと考えています。実は21日が弊社の商品を作って下さっている職人さんの方々との忘年会でした。今年、叙勲をされた方もいて、改めて、藤井絞は素晴らしい職人さんの方々に支えられ今日があるなぁと感じています。職人さんと弊社社員と撮った画像を添付致します。

2017年 藤井絞・職人さんとの忘年会

2017年 藤井絞・職人さんとの忘年会


話しの中で、来年は新しい職人さんも交えた形で忘年会をしたいという意見が双方から出ました。たいへん有り難く、そして身の引き締まる思いがしました。実は候補の人が今年出ました。まだまだ取り掛かったばかりですが、まじめにコツコツとやる方なので、来年とても楽しみです。是非頑張って頂きたいと切に願っています。

社内に関してですが、年明け早々に社員が一人退社し、人を増やさずにこなしていたのですがとうとう手が回らなくなり、年末に一人採用致しました。24歳で業界未経験の者です。元気でフレッシュでとてもいいかんじで、会社も活気が出てきました。来年はこの新入社員が営業デビューし、会社を牽引するぐらいにならないかと期待しています。社員が外に出てスムーズに営業ができるよう、もう一度藤井絞のブランディングを見直し、呉服店、消費者により伝わる発信をすることで後方支援できればと考えております。

今年は思い切って、夏、冬の休みを多く取りました。来年も同じように、できればより休みを増やす勢いで会社をもっていければと思っています。効率と能率を上げる為、ONとOFFを活用し、より良い働き方が出来ればと考えています。

来年はどんな年になりますでしょうか。来年も様々なことに挑戦し、明るく楽しくきもの業界を見ている積極的な方々の一翼を担えるよう精一杯取り組む所存です。来年もご愛顧、ご贔屓のほど、何卒よろしくお願い申し上げます。皆様、どうぞよいお年をお迎え下さいませ。

藤井絞株式会社 藤井 浩一

4月展示会「総合展 併催 絞り展企画提案の会」のお知らせ

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きもの業界の皆様へ4月の「藤井絞展」のお知らせです。「藤井絞」は来たる4月3日(月)、4日(火)の2日間、【総合展 併催 絞り展企画提案の会】を開催致します。商品内容ですが、振袖・訪問着・留袖・付下・着尺・名古屋帯・襦袢・男物羽裏・男襦袢・小物、そして浴衣と、盛り沢山で展開いたします。4月は弊社にとりまして年度始めで、直近に棚卸しがありますので、1年で一番商品が揃っている月です。それ故、ありとあらゆる商品をお見せすることが出来ます。そして併催と致しまして、近年オファーの多い【藤井絞展】のご相談を承ります。絞り染めに関する文献や道具、また体験等、様々な企画をご用意しております。絞り染めのフォーマルからお洒落ものまでご覧頂き、貴社の企画の一つとしてお取り組み下さいますよう是非ご検討下さいませ。全国の呉服店の皆様のお越しを伏してお願い申し上げます。